Une grande campagne de communication pour valoriser l'industrie
Les 29 branches professionnelles industrielles réunies au sein d’OPCO 2i déploient une nouvelle campagne de communication sous la marque collective "Avec l’Industrie®". Cette prise de parole vise à valoriser la réalité des métiers industriels, à lever durablement les idées reçues et à faire connaître les opportunités d’emploi et de formation offertes par les entreprises des secteurs industriels, notamment celles de la Chimie.
Une campagne fondée sur la transparence
La campagne repose sur un principe central : montrer l’industrie telle qu’elle est aujourd’hui, en s’appuyant sur des chiffres précis et sourcés. L’objectif est de répondre aux attentes des jeunes, des personnes en reconversion, des demandeurs d’emploi et des prescripteurs, en apportant des éléments concrets et vérifiables.
Un slogan mobilisateur
VIENS, ON ACCÉLÈRE AVEC L’INDUSTRIE
Ce slogan exprime l’énergie collective et la dynamique de transformation engagée dans les secteurs industriels, tout en soulignant le besoin d’attirer de nouveaux talents.
Cinq messages clés, fondés sur des données factuelles
La campagne met en avant cinq avancées significatives :
- Mixité : 39 % de femmes parmi les nouveaux alternants.
- Rémunération : +10 % de salaire en moyenne par rapport aux autres secteurs.
- Environnement : -23,9 % d’émissions de CO₂ en cinq ans.
- Insertion professionnelle : 75 % des alternants recrutés en moins d’un an.
- Innovation : 7 267 innovations brevetées en un an.
Une diffusion multi-supports pour toucher tous les publics
Afin de maximiser la visibilité de la campagne et d’aller à la rencontre des jeunes générations, plusieurs formats et canaux complémentaires sont mobilisés :
- Réseaux sociaux : Méta (Facebook/Instagram), TikTok, Snapchat
- Télévision
- Affichage public, notamment dans l’espace urbain et les transports
- Formats digitaux courts, adaptés aux usages mobiles
Cette stratégie permet de croiser les audiences, d’installer les messages dans la durée et de diffuser une image cohérente et accessible de l’industrie, sur les temps et les lieux d’attention des différents publics cibles.
Un pré-test mené auprès de 300 jeunes (15–24 ans) indique que 83 % des répondants améliorent leur perception de l’industrie après exposition aux visuels.
